تحسين محركات البحث seo مصطلح شائع بين مالكي المواقع الإلكترونية والعاملين في صناعة المحتوى والمبرمجين، وال، SEO عملية برمجية ذات جوانب متعددة يتم الاهتمام بها لتعزيز ظهور الموقع في نتائج البحث وزيادة زياراته وأرباحه، فماذا نقصد بمحركات البحث والـ SEO؟ وفيمَ يمكننا الاستفادة منها؟ هذا ما يدور حوله موضوعنا اليوم. ما هي محركات البحث؟ محرك البحث Search Engine هو برنامج يتم تصميمه لتصفح الإنترنت وجلب المعلومات المتعلقة بالكلمات التي يتم إدخالها في مربع البحث خاص به، فهو يتضمن كمية كبيرة بين البيانات، ويتم إخراج النتائج المتوافقة مع كلمة البحث من بين كل هذه البيانات خلال ثواني معدودة؛ للإجابة عما يستعلم عنه المستخدم بشكل وافي ومفيد. من أهم محركات البحث في الوقت الحالي Google بالإضافة إلى Bing وهناك الكثير غيرها، وإذا جربت بنفسك وكتبت في مربع البحث الخاص بجوجل “كتاب الخروج عن النص” مثلًا ستجد أن google تظهر نتائج بحثية تختلف عن النتائج الظاهرة على محرك البحث Bing؛ وسبب ذلك هو اختلاف آلية العمل فيما بينهما واختلاف خوارزميات البحث بين محركات البحث وبعضها، لكننا هنا نركز على خوارزميات البحث في جوجل لأنها الأكثر شهرة واستخدامًا على نطاق العالم. كيف تعمل محركات البحث آلية العمل في محركات البحث تقوم على 3 عمليات أساسية للتعرف على المحتويات في المواقع المختلفة وترتيبها وإعادة إخراجها حين إدخال الكلمة المفتاحية الملائمة، وهذه العمليات هي: الزحف Crawl يقصد بها العملية التي يتم من خلالها الكشف عن المحتوى الذي يتم تحديثه أو إنشاءه في المواقع، ويتم هذا الكشف باستخدام أدوات تُعرف بأسم “عناكب البحث” تقرأ المحتوى وتفهمه، ثم تقوم بإضافته إلى قائمة عناوين الـ URL الضخمة التي تؤدي للوصول إلى كل محتويات المواقع من صور وروابط وملفات ونصوص مكتوبة وغيرها، وبمجرد إتمام هذه العملية يصبح المحتوى جاهزًا للعرض بمجرد طلبه بالكلمات المفتاحية المناسبة. الفهرسة Index هذه العملية تابعة لعملية الزحف، ومن خلالها يتم تنظيم الروابط التي تم اكتشافها للمحتوى الجديد أو الذي تم تحديثه على المواقع، بحيث يتم ترتيبها وفقًا لجودة المحتوى ومدى دعمه بالمعلومات الموثوقة والمصادر المناسبة. التصنيف Ranking هذه العملية تأتي عند طلبك البحث عن كلمة مفتاحية معينة، فبمجرد كتابة الكلمة البحثية التي ذكرناها في المثال السابق “كتاب الخروج عن النص” في صندوق البحث يتم ترتيب النتائج الأكثر تعلقًا بتلك الكلمة في بداية النتائج، وكلما قل ارتباط المحتوى الخاص بالمواقع بكلمتك البحثية كلما تأخر ظهورها بين نتائج البحث. ما هو الـ SEO؟ السيو SEO هو كلمة السر لنجاح أي موقع إلكتروني، فمهما كان محتوى موقعك سيظل بحاجة للظهور كي ينقر المستخدم رابطه ويستفيد من محتواه، والسيو هو اختصار لـ عبارة Search Engine Optimization، التي تشير إلى عملية تحسين محركات البحث باستخدام ممارسات معينة تؤدي في النهاية إلى تصدر الموقع نتائج البحث وزيادة زياراته. الجدير بالذكر، أن ترتيب الصفحات وفقًا لـ خوارزميات البحث هو خدمة غير مدفوعة، وهذا يجعل الموقع المتصدر أكثر استحقاقًا للثقة؛ لأن محركات البحث لا تمنح الصدارة سوى للمواقع التي تهتم بتقديم محتوى مناسب وعالي الجودة، يفيد القارئ ويضيف إليه معلومات جديدة بشأن الموضوع الذي يبحث عنه. من أهم ممارسات السيو اختيار كلمات تناسب ما يبحث عنه المستخدمين، بالإضافة إلى إجابة الاستفسارات والأسئلة التي قد تدور ببالهم تجاه الموضوع الذي يبحثون عنه، وإذا وجدوا بالفعل إجابات شافية ومتكاملة ومفيدة على موقعك تكون حققت هدف السيو الأساسي، وتمكنت من إتمام عملية تحسين محركات البحث بنجاح. أنواع السيو seo لم يعُد السيو بسيطًا كالسابق؛ لأن عدد المواقع في ازدياد مستمر، وكل لحظة يتم تجديد المحتوى والإضافة إليه ووضع معلومات جديدة فيه، فكيف يستطيع محرك البحث تصنيف كل هذه البيانات لجلبها حين طلب كلمة بحثية متعلقة بها؟ مفتاح حدوث ذلك هو الاهتمام بأنواع السيو المختلفة للمواقع، وهي كالتالي: السيو التقني Technical SEO هو كل ما يتعلق بالبرمجة والأدوات التقنية التي تجعل الموقع مرئيًا من قبل محرك البحث، ومفهومًا وملائمًا لقبوله وعرضه بين نتائج البحث، ويتم هذا عبر استخدام الأدوات التي تمنع حدوث مشكلة عند زحف عناكب البحث إلى الموقع لإتمام فهرسته، ومن أهم الخطوات لفعل ذلك ما يلي: السيو داخل الموقع On-Page SEO وهو الجزء الخاص بمحتوى الموقع المطلوب عرضه للمستخدمين، ويتم ذلك عبر تحسين محركات البحث seo والتأكد مما يلي: SEO المحتوى إذا تذكرت في بدايات إنشاء موقعك بالتأكيد رأيت كثيرًا عبارة “المحتوى هو الملك” وهي عبارة حقيقة؛ لأن المحتوى هو الهدف الذي تحاول توصيله للمستخدم والذي يبحث المستخدم عنه في نفس الوقت، وإذا لم تقم باتباع إرشادات تمكنك من تحسينه لن يكون ذي قيمة، ومن أهم هذه الإرشادات ما يلي: السيو خارج الموقع Off-Page SEO يتعلق هذا النوع من السيو بالترويج للمقال أو الموقع، ويتم ذلك عن طريق فعل التالي: SEO المحلي السيو المحلي هو نوع من تحسين محركات البحث seo لمواقع الشركات فقط، على أن تكون تلك المؤسسات أو الشركات محلية ونطاق عملها إقليمي أو محلي فقط، ويمكنك فعل ذلك عن طريق: Mobile SEO بما أن الأجهزة الذكية انتشرت وأصبحت هي الوسيلة الأكثر استخدامًا لتصفح المواقع ظهر نوع سيو الموبايل لتمكين المواقع من الظهور عند طلب كلمات بحثية من محركات البحث الخاصة بالهواتف المحمولة، ويمكنك تحسين موقعك باستخدام سيو الهواتف المحمولة كالتالي: SEO التجارة الإلكترونية أو eCommerce SEO هذا هو السيو المخصص للمتاجر الإلكترونية، ويتم العمل عليه كما يلي: أهمية تحسين محركات البحث seo هل تعلم أنه بإمكانك الدفع لقاء ظهور موقعك على رأس نتائج البحث؟ وهذا يحدث حتى إذا لم يكن المحتوى متوافق بشكل كامل مع الكلمة البحثية المستخدمة، ولكن على الرغم من ذلك فإن قيامك بتحسين محركات البحث أهم بكثير للأسباب التالية: عوامل تحسين محركات البحث seo على الرغم من أن المحتوى هو أهم ما يوجد على الموقع إلا أنه يحتاج إلى بعض العوامل لنتمكن من إيصاله إلى الجمهور المستفيد منه، ومن أبرز تلك العوامل ما يلي: كيف يتم تحسين المحتوى ليوافق محركات البحث؟ هناك بعض القواعد التي يجب أن يتم التدرب عليها واتباعها في كل المحتوى المضاف للموقع لتحسين توافقه مع محركات البحث، ومن هذه القواعد ما يلي: ادوات تحسين السيو هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتحسين محركات البحث seo وجعل موقعك موثوقًا، وهي أدوات تم تصميمها من قبل شركة جوجل، ومن أهم هذه الأدوات ما يلي: جوجل سيرش كونسول Google Search Console تعرف باسم أدوات مشرفي المواقع، وتستخدم في متابعة أداء الموقع على محرك البحث وتخطيط ما يعزز داء الموقع عبر قياس أكثر الأقسام التي تحصل على زيارات واهتمام؛ مما يمكنك من تطبيق نفس عناصر الجاذبية على الأقسام الأخرى. جوجل أنلاتكس Google Analytics تستخدم في مراقبة المستخدمين وتفاعلاتهم مع المحتوى، وتستخدم نتائج تحليل تلك البيانات في تحسين