فهرس المقال
تصميم الهوية التجارية تشبه العملية الاستراتيجية التي تعمل على تحويل رؤية المؤسسة أو الشركة إلى صورة ملموسة يمكن رؤيتها بصريًا، فتعلق بالأذهان بنجاح، وهي تتكون من عدة عناصر نصية أو مرئية يتم المزج بينها لتخرج بصورة احترافية تجذب أنظار الجمهور المستهدف، وتحفر في ذاكرتهم كعلامة بارزة لا يمكن نسيانها.
تعريف تصميم الهوية التجارية
إن صناعة الهوية التجارية ليس بالأمر الهين كما يعتقد، بل يتطلب عناصر هامة أبرزها الإبداع، والذكاء في عرض قيم ورؤية المؤسسة في هذه الهوية البصرية، فتشبه بذلك صناعة هوية شخصية مميزة لرجل أعمال، أو أحد المشاهير.
وبأسلوب مبسط يمكننا تشبيه تصميم الهوية التجارية للشركات بالواجهة الزجاجية للمحلات التجارية، التي يتم عرض المنتجات بها لتجذب الجمهور للدخول ثم الشراء، فهي توضح نشاط المؤسسة من خلال عناصر مؤثرة مثل الألوان والشعارات النصية، والتصميمات الإبداعية، لتصبح ناجحة ومؤثرة في العملاء.
قواعد تصميم الهوية البصرية
يواجه المصمم بعض التحديات أحيانًا في عمله أثناء صنعه الهوية التجارية للعميل، والأمر سيكون أكثر سهولة عليه إن طبق القواعد التالية:
- الموازنة في توزيع عناصر الهوية بحيث لا يكون هناك ثقل بصري.
- توفير التباين في الهوية التجارية عبر إبراز العناصر الهامة بها بألوان وأحجام تختلف عن بقية العناصر.
- تطبيق قاعدة التسلسل الهرمي من حيث تنظيم كل عنصر حسب أهميته، والعمل على استخدام ألوان تجذب النظر في العناوين الرئيسية.
- تنظيم العناصر بطريقة احترافية مع التأكد من وجود محاذاة مناسبة بين الجميع.
- تقليل الفوضى بالعمل من خلال تقريب العناصر المتشابهة لتوضيح الارتباط القائم بينهم.
- تكرار الألوان أو الخطوط يوفر عنصر التناسق بين عناصر الهوية التجارية البصرية.
- ترك مساحات فارغة باللون الأبيض في الهوية من أجل إبراز العناصر الهامة بها.
خطوات تصميم الهوية المؤسسية
فيما يخص خطوات صنع هذه الهوية التجارية فبيانها كالآتي بالترتيب:
- أولًا: عملية البحث والتحليل يقوم بها المصمم من خلال دراسة السوق، ومتطلبات الجمهور المستهدف، مع تحليل بيانات الشركات المنافسة، ومن ثَم ترتيب خطواته في التصميم بناء على تلك البيانات التي قام بجمعها.
- ثانيًا: تحديد الاستراتيجية العامة للتصميم هل ستكون فاخرة أم بسيطة تجذب الجمهور، أم رسمية، أم من النوع المبتكر الخارج عن المألوف.
- ثالثًا: الانتهاء من تصميم العناصر البصرية في الهوية مثل اللوجو أو شعار الشركة، مجموعة الألوان المستخدمة، وكذلك أنواع الخطوط، ثم الانتقال إلى العناصر الثانوية مثل: مجموعة الرسومات، والرموز الخاصة بالعلامة التجارية.
- رابعًا: تطبيق التصميم على كل شيء يخص الشركة مثل الأغلفة، المراسلات الورقية، صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة، وبطاقات العمل، والموقع الإلكتروني كذلك.
اقرأ ايضاً: تصميم هوية بصرية | دليل شامل بالكيفية والأهمية والأسعار
اختيار الألوان المناسبة للهوية التجارية
لا يختار المصمم الألوان بشكل عشوائي، بل يتم الأمر من خلال عدة معايير هي كالآتي:
- نوع التصميم: ألوان التصميم الفخم في العادة تنحصر بين ألوان معينة مثل الأسود والفضي والذهبي، التصميم البسيط ألوانه هادئة وهكذا.
- حسب الجمهور: إذا كان الجمهور المستهدف أطفال أو عمر المراهقة ينبغي استخدام ألوان زاهية مثل الأحمر والبرتقالي والأزرق والأخضر، أما إن كانوا أكبر سنًا لابد من استخدام ألوان محايدة.
- تناسق الألوان: ضروري أن يهتم المصمم بالتدرج في الألوان عند تصميم الهوية المميزة، فيحدد مبدئيًا اللون الأساسي، والألوان الثانوية المناسبة له، مع استخدام الألوان المحايدة كالأبيض والأسود والرمادي.
- البعد تمامًا عن تقليد أي هوية للمنافسين، والعمل على ابتكار الأفضل منهم جميعًا بعد دراستهم أولًا.
أهمية تصميم هوية تجارية متميزة
تتمثل الفوائد التي تعود على صاحب المؤسسة من تصميم هوية تجارية تخص منشأته التجارية في الآتي:
- كسب ثقة العملاء المستهدفين من الشركة.
- التميز عن الهويات التجارية للشركات المنافسة.
- التعبير عن شخصية ورؤية الشركة من خلال تلك الهوية.
- تسهيل عملية التسويق لمنتجات الشركة، ونجاح أي عمل دعائي لها.
- ثبات الهوية التجارية في أذهان الجمهور، فتظل مترسخة للأبد لديهم.
- ضمان ولاء العملاء.
- المزج بين العناصر البصرية والنصية يساعد العملاء في التعرف على شعار الشركة بسهولة.
شركات تصميم الهوية التجارية
يظن البعض أن التصميم يتم بالذكاء الاصطناعي بشكل كامل، وبخطوات بسيطة، لكن هذا التخمين لا يمت للواقع بصلة، فالمصمم المبدع يستغل موهبته في استخدام الألوان والشعارات النصية؛ ليصنع هوية بصرية فريدة للمؤسسة، إذًا لا تجعل الشعارات الكاذبة التي تقال لك من الشركات الغير متخصصة تخدعك في أنهم قادرين على صنع هوية بصرية لشركتك باحترافية، إذًا ما هي الشركات المتميزة في صنع الهويات التجارية؟
أفضل شركة تصميم هوية بصرية
تعد نسر المتاجر أفضل الشركات المتخصصة في صناعة الهوية البصرية في العالم العربي بأكمله، والدليل على ذلك مدى الخدمات والامتيازات التي يحصل عليها العملاء من خلال تعاملهم معها، أما عن سؤال لماذا تعد نسر المتاجر هي الأفضل فالإجابة كالآتي:
- خبرة كبيرة في مجال التصميم الاحترافي.
- تقديم تصميمات غير تقليدية، وكل تصميم ينفرد بعناصر تختلف عن غيره.
- الاهتمام بكل عناصر الهوية البصرية بدايةً من الخطوط والألوان والشعارات ووصولًا إلى دليل استخدام لهذه الهوية، وتطبيقها على كل ما يخص الشركة من وسائل دعائية وخلافه.
- الالتزام ببنود الاتفاق المبرم مع العميل.
- تسليم التصميم في الموعد المتفق عليه مسبقًا مع العملاء.
- توفير خاصية التحديث المستمر للهوية التجارية؛ حتى تظل دائمًا قوية وناجحة.
- تقديم عروض تخفيض على الهوية التجارية الشاملة.
- المتابعة مع العميل أول بأول لحين الاستلام النهائي.
- الحرص على رضا العملاء، وتقديم خدمات مميزة لهم.
- سرعة رد خدمة العملاء على استفسارات العملاء وعدم تركهم كثيرًا على قوائم الانتظار.
- يقوم بالتصميمات مجموعة من المصممين المحترفين في هذا المجال، حيث يتميز كل منهم برؤية منفردة، وأسلوب رائع في التصميم.
اسعار تصميم الهوية التجارية
يزداد سعر التصميم الخاص بالهوية التجارية لأي شركة وفق مجموعة من المعايير الأساسية أبرزها الآتي:
- المؤسسات الكبرى تتطلب هوية بصرية مميزة بمعايير معينة وبالتالي يكون سعر التصميم الخاص بها أعلى من الشركات الصغيرة الناشئة.
- ترتفع التكلفة عندما يطلب من المصمم تطبيق هذه الهوية التجارية على اللافتات والمواقع الإلكترونية الخاصة بالشركة، والأغلفة وغيرها.
- إذا طلب العميل من المصمم عناصر كثيرة في الهوية التي يريد منه تصميمها وقتها يرتفع الأجر طبعًا، أما إن كان التصميم بسيط تصبح التكلفة أقل.
- طلب تصميم هوية تجارية بشكل عاجل يزيد من قيمة التكلفة الأساسية.
- ابتكار تصميم معقد فريد من نوعه من ضمن عوامل زيادة سعر تصميم الهوية البصرية للشركة كذلك.
- صنع دليل للهوية Brand Guidelines.
- خدمات إضافية مثل تحديث الهوية فيما بعد، أو خدمات استشارية.
اقرأ ايضاً: تعرف على خدمات وكالة تصميم وأهميتها وأنواعها
الأسئلة الشائعة
بالنسبة إلى الأسئلة الشائعة الخاصة بموضوع صناعة الهوية التجارية فبيانها كما يلي:
ما الفرق بين الهوية البصرية و اللوجو؟
اللوجو جزء من الهوية البصرية، حيث تشمل تلك الهوية الشعار المكتوب، والرمز (اللوجو) الخاص بالشركة، وبقية العناصر الأخرى سابقة الذكر.
ما هي أنواع الهوية البصرية؟
توجد عدة أنواع للهوية البصرية بشكل عام أبرزها: الهوية البصرية المتكاملة، وهوية بصرية شخصية، هوية تجارية، هوية تسويقية، هوية رقمية، Corporate Visual Identity.
ما هو أفضل لون لجذب الزبائن؟
أجمع معظم المصممين أن اللون الأحمر هو الأكثر جاذبية للعملاء أكثر من أي لون آخر، لهذا يقومون باستخدامه دائمًا مع ألوان أخرى تدعمه.
