أخطاء تحسين محركات البحث seo

تحسين محركات البحث (SEO) هو مصطلح معروف بين أصحاب المواقع الإلكترونية والعاملين في مجال المحتوى والمبرمجين. وتعتبر عملية الـSEO عملية برمجية متعددة الجوانب تهدف إلى تعزيز ظهور الموقع في نتائج البحث وزيادة عدد الزيارات والأرباح. فما المقصود بمحركات البحث والـSEO؟ وكيف يمكننا الاستفادة منهما؟ هذا ما سنتناوله في موضوعنا اليوم.

ما هي محركات البحث؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو مصطلح معروف بين أصحاب المواقع الإلكترونية والعاملين في مجال المحتوى والمبرمجين. وتعتبر عملية الـSEO عملية برمجية متعددة الجوانب تهدف إلى تعزيز ظهور الموقع في نتائج البحث وزيادة عدد الزيارات والأرباح. فما المقصود بمحركات البحث والـSEO؟ وكيف يمكننا الاستفادة منهما؟ هذا ما سنتناوله في موضوعنا اليوم.
محرك البحث هو برنامج مصمم لتصفح الإنترنت وجمع المعلومات المتعلقة بالكلمات التي يتم إدخالها في مربع البحث الخاص به. يحتوي على كمية كبيرة من البيانات، ويقوم بإخراج النتائج المناسبة لكلمة البحث من بين كل هذه البيانات في ثوانٍ معدودة، وذلك لتلبية استفسارات المستخدم بشكل شامل وفعّال.
من بين أهم محركات البحث حاليًا هو Google بالإضافة إلى Bing والعديد من المحركات الأخرى. إذا جربت كتابة “كتاب الخروج عن النص” في مربع بحث جوجل، سترى أن النتائج التي يقدمها جوجل تختلف عن تلك التي تظهر في محرك البحث Bing. يعود السبب إلى اختلاف آلية العمل وخوارزميات البحث بين محركات البحث المختلفة، ولكننا هنا نركز على خوارزميات البحث في جوجل لأنها الأكثر شهرة واستخدامًا في جميع أنحاء العالم.

كيف تعمل محركات البحث

آلية العمل في محركات البحث تستند إلى ثلاث عمليات رئيسية تهدف إلى التعرف على المحتويات في مختلف المواقع وترتيبها وإظهارها عند إدخال الكلمة المفتاحية المناسبة. وهذه العمليات هي:

الزحف Crawl

تشير إلى العملية التي يتم من خلالها كشف المحتوى الذي يتم تحديثه أو إنشاؤه على المواقع، حيث يتم استخدام أدوات تُعرف باسم “عناكب البحث” التي تقوم بقراءة المحتوى وفهمه، ثم تضيفه إلى قائمة كبيرة من عناوين الـ URL التي تسمح بالوصول إلى جميع محتويات المواقع مثل الصور والروابط والملفات والنصوص المكتوبة وغيرها. وبمجرد إتمام هذه العملية، يصبح المحتوى متاحًا للعرض عند طلبه باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة.

الفهرسة Index

تُعتبر هذه العملية متعلقة بعملية الزحف، حيث يتم تنظيم الروابط التي تم اكتشافها للمحتويات الجديدة أو التي تم تحديثها على المواقع، بحيث يتم ترتيبها وفقًا لجودة المحتوى ومدى تدعيمه بمعلومات موثوقة ومصادر مناسبة.

التصنيف Ranking

تحدث هذه العملية عند قيامك بالبحث عن كلمة مفتاحية معينة. فعند كتابة الكلمة البحثية كما في المثال السابق “كتاب الخروج عن النص” في صندوق البحث، يتم ترتيب النتائج الأكثر صلة بتلك الكلمة في بداية النتائج. وكلما قل ارتباط المحتوى في المواقع بكلمتك البحثية، تأخر ظهورها بين نتائج البحث.

ما هو الـ SEO؟

السيو (SEO) هو المفتاح لنجاح أي موقع إلكتروني، إذ مهما كان محتوى موقعك، فإنه يحتاج دائمًا للظهور ليقوم المستخدم بالنقر على رابطه والاستفادة من محتواه. السيو هو اختصار لعبارة تحسين محركات البحث، ويشير إلى عملية تحسين نتائج محركات البحث من خلال ممارسات معينة تؤدي في النهاية إلى تصدر الموقع في نتائج البحث وزيادة عدد زياراته.

من المهم أن نذكر أن ترتيب الصفحات بناءً على خوارزميات البحث هو خدمة مجانية، مما يجعل الموقع المتصدر أكثر مصداقية؛ لأن محركات البحث لا تعطي الصدارة إلا للمواقع التي تهتم بتقديم محتوى جيد ومفيد، يثري القارئ بمعلومات جديدة حول الموضوع الذي يبحث عنه.

ومن أبرز ممارسات السيو اختيار كلمات رئيسية تتناسب مع ما يبحث عنه المستخدمون، بالإضافة إلى تقديم إجابات شاملة وواضحة للأسئلة التي قد تطرأ في أذهانهم حول الموضوع الذي يهتمون به. وإذا وجدوا إجابات مفيدة وكاملة على موقعك، فإنك بذلك تكون قد حققت الهدف الأساسي للسيو وتمكنت من تحسين محركات البحث بنجاح.

أنواع السيو seo

لم يعد السيو بسيطًا كما كان في السابق، حيث يتزايد عدد المواقع بشكل مستمر، ويتم تحديث المحتوى وإضافته بشكل دائم. لذا كيف يمكن لمحركات البحث تصنيف كل هذه المعلومات لجلبها عند البحث عن كلمات معينة؟ مفتاح التغيير يكمن في الاهتمام بأنواع السيو المختلفة للمواقع، وهي كالتالي:

السيو التقني Technical SEO

يتعلق بجوانب البرمجة والأدوات التقنية التي تجعل الموقع مرئيًا لمحركات البحث، وتعمل على قبوله وعرضه في نتائج البحث. يتم ذلك من خلال استخدام أدوات تمنع حدوث مشاكل أثناء زحف عناكب البحث إلى الموقع لفهرسته، ومن أهم الخطوات لتحقيق ذلك:

• تحسين ملف robots.txt.
• إنشاء خرائط Sitemap بتنسيق XML ومشاركتها مع محركات البحث.
• تحديد نطاق الموقع عبر Google Search Console.
• التأكد من سرعة عملية تحميل الموقع وملاءمته لمختلف أحجام الشاشات.
• متابعة التقارير للكشف عن أخطاء الزحف وإصلاحها.

السيو داخل الموقع On-Page SEO

يتعلق بمحتوى الموقع الذي يتم عرضه للمستخدمين، ويشمل تحسين محركات البحث (SEO) والتأكد من الأمور التالية:

• استخدام العناوين المناسبة لتنظيم المحتوى وعرضه بشكل جيد.
• التنويع بين العناوين المختلفة في المقالات، خاصة H2 وH3 لتوضيح العناوين الثانوية بشكل جذاب.
• عدم تجاهل السيو الخاص بالصور، حيث يجب أن تكون الصور ملائمة من حيث الحجم، تعبر عن المحتوى، وتتضمن وصفًا وكلمات بحث مناسبة.

SEO المحتوى

عندما تبدأ في إنشاء موقعك، فمن المؤكد أنك سمعت عبارة “المحتوى هو الملك”، وهي عبارة صحيحة لأن المحتوى هو الهدف الذي تسعى لتقديمه للمستخدم. إذا لم تتبع الإرشادات اللازمة لتحسينه فلن يكون له قيمة، ومن أبرز هذه الإرشادات:

• اختيار كلمات مفتاحية رئيسية وثانوية مناسبة للمحتوى.
• دمج الكلمات البحثية بشكل طبيعي في المحتوى.
• التركيز على الكلمات طويلة الذيل بدلاً من القصيرة، لأنها أقل تنافسية وأكثر تخصصًا.
• كتابة محتوى دقيق يعتمد على مصادر موثوقة.
• الحفاظ على روابط داخلية وخارجية متوافقة مع المحتوى.

السيو خارج الموقع Off-Page SEO

يتمحور حول الترويج للمقال أو الموقع من خلال ما يلي:

• استخدام الروابط الخلفية (BackLinks) لتعزيز الثقة بالموقع وزيادة ظهوره.
• اختيار مواقع مشابهة لموقعك لعمل روابط خلفية تكون Dofollow.
• إنشاء علامة تجارية خاصة بالموقع وترويجها لزيادة الثقة والشهرة.
• ربط الموقع بصفحات تهتم بمحتواه على وسائل التواصل الاجتماعي.

SEO المحلي

يُعنى بتحسين محركات البحث لمواقع الشركات المحلية فقط، ويتم ذلك من خلال:

• ذكر تفاصيل الاتصال على جميع صفحات الموقع.
• إضافة خاصية Breadcrumbs وتفعيلها.
• إنشاء حساب تجاري على Google My Business وربطه بالموقع.
• تنظيم مخطط النشاط التجاري على الواجهة الخارجية للموقع.
• الترويج للموقع على المواقع الإخبارية المحلية.

Mobile SEO

مع انتشار الأجهزة الذكية، ظهر نوع خاص من السيو يمكن المواقع من الظهور عند البحث عبر محركات البحث الخاصة بالهواتف المحمولة، ويمكنك تحسين موقعك من خلال:

• التحقق من توافق الموقع مع الأجهزة المحمولة وتحسين طريقة عرضه.
• اختبار سرعة تحميل الموقع وتحسينها.
• جعل الموقع سهل الاستخدام عبر الهاتف مع إمكانية عرض جميع الخيارات بشكل واضح.
• منع ظهور الإعلانات التي تعيق المحتوى على الهاتف.

SEO التجارة الإلكترونية أو eCommerce SEO

يتعلق بتحسين متاجر الإلكترونية، ويتم العمل عليه من خلال:

• تحسين صفحة المتجر الخاصة بالتصنيفات والواجهة الرئيسية.
• تحديث صفحات المنتجات بانتظام مع تضمين العبارات الرئيسية.
• إضافة عناصر بصرية ملائمة وتحسين توافقها مع السيو.
• تنظيم مخططات المنتجات وعرض العروض والأسعار.
• الربط بين المتجر ووسائل التواصل الاجتماعي من خلال الإعلانات وخطط التسويق.

أهمية تحسين محركات البحث seo 

هل كنت تعلم أنه يمكنك الدفع للحصول على موقعك في المرتبة الأولى في نتائج البحث؟ وهذا يحدث حتى لو لم يكن المحتوى ملائمًا تمامًا للكلمات المفتاحية المستعملة. ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث يُعتبر أكثر أهمية للأسباب التالية:

• أغلب الزيارات التي تؤدي إلى أرباح للمواقع تأتي بشكل طبيعي بدلاً من الإعلانات.
• الإعلانات المدفوعة لا توفر نتائج مستدامة، بينما تحسين محركات البحث يوفر لك نتائج مستقرة على المدى الطويل.
• الزوار لا يثقون تمامًا بالمواقع التي تظهر في الصفحات الأولى مدفوعة الأجر، لأن هذه المواقع غالبًا ما تكون غير مفيدة ولا تحتوي على المحتوى الذي يبحثون عنه.
• إذا قمت بالاعتماد على الإعلانات لتسويق موقعك، فستحتاج إلى الدفع باستمرار للحفاظ على الظهور، مما سيكلفك أكثر مما تجنيه من أرباح الموقع.

عوامل تحسين محركات البحث seo 

على الرغم من أن المحتوى يُعتبر العنصر الأهم على الموقع، إلا أنه يحتاج إلى مجموعة من العوامل لنتمكن من توصيله للجمهور المستهدف. ومن أبرز هذه العوامل:

• جودة المحتوى من حيث جاذبية العنوان وطبيعة المعلومات ودقتها، بالإضافة إلى توزيع الكلمات الرئيسية والثانوية بشكل سليم.
• إضافة الروابط الداخلية والخارجية إلى المحتوى، مع استخدام الصور والفيديوهات، وعدم نسيان تضمين بعض الأسئلة الشائعة.
• إتاحة الفرصة للتفاعل مع المحتوى لتحقيق أقصى فائدة منه.
• تطوير هيكلة الصفحات الفنية والتقنية لمساعدة المستخدم على التفاعل مع المحتوى بما يتناسب مع احتياجاته.
• توافق المحتوى وقابليته للعرض على شاشات الهواتف المحمولة، حيث إن معظم مستخدمي الإنترنت يفضلون استخدام هواتفهم بدلاً من الكمبيوتر.

كيف يتم تحسين المحتوى ليوافق محركات البحث؟

هناك بعض القواعد التي يجب أن يتم التدرب عليها واتباعها في كل المحتوى المضاف للموقع لتحسين توافهناك بعض القواعد التي ينبغي التدريب عليها واتباعها في جميع المحتويات المضافة إلى الموقع لتحسين توافقها مع محركات البحث، ومن هذه القواعد:

• تضمين الكلمة الرئيسية في عنوان المقال.
• إضافة وصف الميتا في الحقل المخصص له، مع تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية.
• وضع الكلمة المفتاحية الرئيسية في عنوان الـ URL.
• بدء كتابة المحتوى بالكلمة المفتاحية ودمجها ضمن نص المقال.
• تجنب أن يكون المحتوى قصيرًا جدًا أو طويلًا جدًا.
• يجب تضمين الكلمات المفتاحية الرئيسية والفرعية في العناوين الفرعية للمحتوى.
• جعل المحتوى غنيًا بالصور والفيديوهات مع إضافة الكلمات المفتاحية في وصف الصور.
• ربط المحتوى بروابط داخلية وخارجية موثوقة.
• استخدام جدول المحتويات وأدوات قياس معدل تحسين محركات البحث.
• التأكد من أن الفقرات قصيرة وهادفة.

ادوات تحسين السيو

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتحسين محركات البحث (SEO) وجعل موقعك أكثر موثوقية، وهذه الأدوات تم تطويرها من قبل شركة جوجل. من أبرز هذه الأدوات:

جوجل سيرش كونسول Google Search Console

المعروفة بأدوات مشرفي المواقع، تُستخدم لمراقبة أداء الموقع على محرك البحث وتخطيط ما يُعزّز من نمو الموقع من خلال قياس أكثر الأقسام استقبالًا للزيارات والاهتمام، مما يسمح لك بتطبيق نفس عناصر الجاذبية على الأقسام الأخرى.

جوجل أنلاتكس Google Analytics

تُستخدم لمراقبة مستخدمي الموقع وتفاعلاتهم مع المحتوى، وتساعد نتائج تحليل هذه البيانات في تحسين استراتيجيات السيو الخاصة بالموقع.

جوجل سبيد Google PageSpeed

أداة بسيطة ومجانية تقوم بقياس سرعة تحميل وتصفح الموقع، وتوضح أي مشكلات تتعلق بالسرعة.

جوجل كيورد Google Keyword Planner

وهي أداة مجانية أخرى تساعد في العثور على كلمات رئيسية ومعرفة تكلفة النقرة لكل من هذه الكلمات، بالإضافة إلى تصفية البيانات لاختيار الأنسب منها.

أخطاء يجب تجنبها عند تحسين محركات البحث seo 

عندما تلجأ إلى غير المتخصصين في تحسين محركات البحث، يمكنك توقع حدوث العديد من الأخطاء التي تؤثر سلبًا على موقعك وتسبب في عدم ظهوره وضعف الثقة فيه. ومن أبرز هذه الأخطاء:

• عدم استهداف الكلمة المفتاحية بشكل صحيح أو اختيار كلمات غير مناسبة لمحركات البحث.
• عدم تنسيق قوائم JavaScript التي تؤدي دور البدائل النصية والمهمة لتحسين فهرسة الموقع.
• إهمال كتابة العنوان بشكل صحيح؛ كأن يفتقر إلى الكلمة المفتاحية في الرابط أو يكون طويلاً جدًا.
• عدم محاولة فهم احتياجات المستخدمين وكتابة محتوى غير موجه.
• إغفال التخطيط لتطوير الموقع من حيث استراتيجيات تحسين محركات البحث، مما يؤدي إلى بطء الموقع أو مواجهته مشكلات في العرض على شاشات بأحجام مختلفة.

أفضل شركة تحسين محركات البحث seo

تُعتبر نسر المتاجر الأفضل في تحسين محركات البحث (SEO)، حيث تتيح لك تحقيق شهرة وظهور لموقعك من خلال القيام بما يلي:

• جذب الزوار المستهدفين إلى الموقع وتوجيه المحتوى لهم، مما يجعل الموقع مريحًا لهم ليمضوا وقتًا أطول في تصفحه.
• رفع وعي الجمهور بعلامتك التجارية عبر استراتيجيات متخصصة ومدروسة.
• تسويق الموقع ومنتجاته أو خدماته بشكل صحيح وربطه بمنصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
• زيادة عدد الزيارات دون الحاجة لدفع مقابل ذلك.
• تعزيز ثقة محركات البحث في موقعك وتسريع عملية أرشفة صفحاته.

الأسئلة الشائعة

تعرف معنا على أبرز الأسئلة الشائعة المتعلقة بالسيو وأعمال تحسين محركات البحث (SEO)، ومن أبرز هذه الأسئلة:

في الختام، قدمنا لكم معلومات شاملة حول تحسين محركات البحث (SEO) وأهميتها والقواعد الأساسية التي تساعد في تطبيق أنواع السيو المختلفة. لكن يجب أن نؤكد على أن هذه العمليات تحتاج إلى خبراء في هذا المجال، خصوصاً في جوانب السيو التقني، لضمان تحقيق جودة عالية. لذا، لا تتردد في التواصل معنا في أي وقت لجعل موقعك موثوقاً وزيادة أرباحه على المدى الطويل.