فهرس المقال
تحسين محركات البحث seo مصطلح شائع بين مالكي المواقع الإلكترونية والعاملين في صناعة المحتوى والمبرمجين، وال، SEO عملية برمجية ذات جوانب متعددة يتم الاهتمام بها لتعزيز ظهور الموقع في نتائج البحث وزيادة زياراته وأرباحه، فماذا نقصد بمحركات البحث والـ SEO؟ وفيمَ يمكننا الاستفادة منها؟ هذا ما يدور حوله موضوعنا اليوم.
ما هي محركات البحث؟
محرك البحث Search Engine هو برنامج يتم تصميمه لتصفح الإنترنت وجلب المعلومات المتعلقة بالكلمات التي يتم إدخالها في مربع البحث خاص به، فهو يتضمن كمية كبيرة بين البيانات، ويتم إخراج النتائج المتوافقة مع كلمة البحث من بين كل هذه البيانات خلال ثواني معدودة؛ للإجابة عما يستعلم عنه المستخدم بشكل وافي ومفيد.
من أهم محركات البحث في الوقت الحالي Google بالإضافة إلى Bing وهناك الكثير غيرها، وإذا جربت بنفسك وكتبت في مربع البحث الخاص بجوجل “كتاب الخروج عن النص” مثلًا ستجد أن google تظهر نتائج بحثية تختلف عن النتائج الظاهرة على محرك البحث Bing؛ وسبب ذلك هو اختلاف آلية العمل فيما بينهما واختلاف خوارزميات البحث بين محركات البحث وبعضها، لكننا هنا نركز على خوارزميات البحث في جوجل لأنها الأكثر شهرة واستخدامًا على نطاق العالم.

كيف تعمل محركات البحث
آلية العمل في محركات البحث تقوم على 3 عمليات أساسية للتعرف على المحتويات في المواقع المختلفة وترتيبها وإعادة إخراجها حين إدخال الكلمة المفتاحية الملائمة، وهذه العمليات هي:
الزحف Crawl
يقصد بها العملية التي يتم من خلالها الكشف عن المحتوى الذي يتم تحديثه أو إنشاءه في المواقع، ويتم هذا الكشف باستخدام أدوات تُعرف بأسم “عناكب البحث” تقرأ المحتوى وتفهمه، ثم تقوم بإضافته إلى قائمة عناوين الـ URL الضخمة التي تؤدي للوصول إلى كل محتويات المواقع من صور وروابط وملفات ونصوص مكتوبة وغيرها، وبمجرد إتمام هذه العملية يصبح المحتوى جاهزًا للعرض بمجرد طلبه بالكلمات المفتاحية المناسبة.
الفهرسة Index
هذه العملية تابعة لعملية الزحف، ومن خلالها يتم تنظيم الروابط التي تم اكتشافها للمحتوى الجديد أو الذي تم تحديثه على المواقع، بحيث يتم ترتيبها وفقًا لجودة المحتوى ومدى دعمه بالمعلومات الموثوقة والمصادر المناسبة.
التصنيف Ranking
هذه العملية تأتي عند طلبك البحث عن كلمة مفتاحية معينة، فبمجرد كتابة الكلمة البحثية التي ذكرناها في المثال السابق “كتاب الخروج عن النص” في صندوق البحث يتم ترتيب النتائج الأكثر تعلقًا بتلك الكلمة في بداية النتائج، وكلما قل ارتباط المحتوى الخاص بالمواقع بكلمتك البحثية كلما تأخر ظهورها بين نتائج البحث.
ما هو الـ SEO؟
السيو SEO هو كلمة السر لنجاح أي موقع إلكتروني، فمهما كان محتوى موقعك سيظل بحاجة للظهور كي ينقر المستخدم رابطه ويستفيد من محتواه، والسيو هو اختصار لـ عبارة Search Engine Optimization، التي تشير إلى عملية تحسين محركات البحث باستخدام ممارسات معينة تؤدي في النهاية إلى تصدر الموقع نتائج البحث وزيادة زياراته.
الجدير بالذكر، أن ترتيب الصفحات وفقًا لـ خوارزميات البحث هو خدمة غير مدفوعة، وهذا يجعل الموقع المتصدر أكثر استحقاقًا للثقة؛ لأن محركات البحث لا تمنح الصدارة سوى للمواقع التي تهتم بتقديم محتوى مناسب وعالي الجودة، يفيد القارئ ويضيف إليه معلومات جديدة بشأن الموضوع الذي يبحث عنه.
من أهم ممارسات السيو اختيار كلمات تناسب ما يبحث عنه المستخدمين، بالإضافة إلى إجابة الاستفسارات والأسئلة التي قد تدور ببالهم تجاه الموضوع الذي يبحثون عنه، وإذا وجدوا بالفعل إجابات شافية ومتكاملة ومفيدة على موقعك تكون حققت هدف السيو الأساسي، وتمكنت من إتمام عملية تحسين محركات البحث بنجاح.
أنواع السيو seo
لم يعُد السيو بسيطًا كالسابق؛ لأن عدد المواقع في ازدياد مستمر، وكل لحظة يتم تجديد المحتوى والإضافة إليه ووضع معلومات جديدة فيه، فكيف يستطيع محرك البحث تصنيف كل هذه البيانات لجلبها حين طلب كلمة بحثية متعلقة بها؟ مفتاح حدوث ذلك هو الاهتمام بأنواع السيو المختلفة للمواقع، وهي كالتالي:
السيو التقني Technical SEO
هو كل ما يتعلق بالبرمجة والأدوات التقنية التي تجعل الموقع مرئيًا من قبل محرك البحث، ومفهومًا وملائمًا لقبوله وعرضه بين نتائج البحث، ويتم هذا عبر استخدام الأدوات التي تمنع حدوث مشكلة عند زحف عناكب البحث إلى الموقع لإتمام فهرسته، ومن أهم الخطوات لفعل ذلك ما يلي:
- تحسين ملف robots.txt.
- إنشاء ملفات Sitemap بتنسيق XML للموقع ومشاركتها مع محركات البحث.
- تحديد النطاق للموقع من خلال Google Search Console.
- التأكد من عملية الموقع وسرعته و قابليته للعمل على شاشات مختلفة الأحجام.
- متابعة التقارير التي تكشف أخطاء الزحف وإصلاحها.
السيو داخل الموقع On-Page SEO
وهو الجزء الخاص بمحتوى الموقع المطلوب عرضه للمستخدمين، ويتم ذلك عبر تحسين محركات البحث seo والتأكد مما يلي:
- استخدام العناوين الملائمة لتوزيع المحتوى وعرضه بشكل مناسب.
- التنويع بين العناوين المتعددة في المقالات النصية، خاصةً H2 و H3 لشرح العناوين الجانبية وتصنيفها بشكل جذاب ومفهوم.
- عدم نسيان السيو الخاص بالصور؛ لأنها محتوى يمتلك رابط URL خاص بها، و لتتمكن عناكب البحث من قراءتها وفهرستها يجب أن تكون مناسبة من حيث الحجم ومعبرة عن المحتوى وتتضمن وصف وكلمة بحثية ملائمة.
SEO المحتوى
إذا تذكرت في بدايات إنشاء موقعك بالتأكيد رأيت كثيرًا عبارة “المحتوى هو الملك” وهي عبارة حقيقة؛ لأن المحتوى هو الهدف الذي تحاول توصيله للمستخدم والذي يبحث المستخدم عنه في نفس الوقت، وإذا لم تقم باتباع إرشادات تمكنك من تحسينه لن يكون ذي قيمة، ومن أهم هذه الإرشادات ما يلي:
- اختيار كلمات مفتاحية رئيسية وفرعية مناسبة للمحتوى الذي تكتبه.
- ادمج الكلمات البحثية بشكل طبيعي في المحتوى وبدون مبالغة.
- لا تركز فقط على الكلمات المفتاحية القصيرة واعتمد على الكلمات طويلة الذيل أكثر لأنها أسهل في المنافسة وأكثر تخصيصًا.
- اجعل المحتوى دقيق واكتبه بالاعتماد على مصادر موثوقة بحيث تتأكد من صحة المعلومات.
- اهتم بربط المحتوى المتوافق بالروابط الداخلية والخارجية.

السيو خارج الموقع Off-Page SEO
يتعلق هذا النوع من السيو بالترويج للمقال أو الموقع، ويتم ذلك عن طريق فعل التالي:
- استخدام الـ BackLinks لتعزيز الثقة في الموقع وتوسيع فرص ظهوره.
- اختيار المواقع الشبيهة بموقعك لعمل الروابط الخلفية على أن تكون Dofollow.
- وضع علامة تجارية خاصة بالموقع وترويجها لأنها تمنح الموقع درجة أعلى من الثقة والشهرة.
- ربط الموقع بصفحات تهتم بمحتواه على مواقع التواصل الاجتماعي، مع جمع المهتمين والمتابعين لمناقشة المحتوى.
SEO المحلي
السيو المحلي هو نوع من تحسين محركات البحث seo لمواقع الشركات فقط، على أن تكون تلك المؤسسات أو الشركات محلية ونطاق عملها إقليمي أو محلي فقط، ويمكنك فعل ذلك عن طريق:
- ذكر تفاصيل التواصل معك من خلال موقعك، وهذا ليس فقط بالصفحة الرئيسية أو الواجهة، بل في كل صفحات الموقع.
- إضافة خاصية breadcrumbs وتفعيلها بالموقع.
- عمل حساب تجاري على Google My Business وربطه بالموقع.
- تنظيم مخطط النشاط التجاري على واجهة الموقع الخارجية.
- ترويج الموقع على مواقع الصحف المحلية والمواقع الشهيرة التي تقدم محتوى متعلق بنفس محتواه.
Mobile SEO
بما أن الأجهزة الذكية انتشرت وأصبحت هي الوسيلة الأكثر استخدامًا لتصفح المواقع ظهر نوع سيو الموبايل لتمكين المواقع من الظهور عند طلب كلمات بحثية من محركات البحث الخاصة بالهواتف المحمولة، ويمكنك تحسين موقعك باستخدام سيو الهواتف المحمولة كالتالي:
- التحقق من قابلية عرض الموقع على الجوال وتحسين أسلوب العرض ليحصل المستخدم على تجربة متميزة.
- اختبار سرعة تحميل الموقع وتحسينها لأقصى قدر ممكن.
- اجعل موقعك سهل الاستخدام من خلال الهاتف، مع إمكانية عرض كل الخيارات والخدمات المتاحة عليه وكأنه معروض على الـ PC.
- منع ظهور الإعلانات التي تخفي المحتوى على الهاتف والتي لا يمكن إغلاقها ولا الخروج منها، والإعلانات الإجبارية كذلك.
SEO التجارة الإلكترونية أو eCommerce SEO
هذا هو السيو المخصص للمتاجر الإلكترونية، ويتم العمل عليه كما يلي:
- تحسين صفحة المتجر الخاصة بالفئات المتاحة، وكذلك الواجهة الرئيسية له.
- تحديث الصفحات الخاصة بالمنتجات أولًا بأول وتضمين العبارات الرئيسية.
- إضافة عناصر مرئية كافية وتحسينها لتصبح متوافقة مع السيو.
- وضع مخططات المنتجات بحيث تكون واضحة مع إظهار العروض وباقات الأسعار.
- الربط بين المتجر وشبكات التواصل الاجتماعي بالإعلانات والخط التسويقية.
أهمية تحسين محركات البحث seo
هل تعلم أنه بإمكانك الدفع لقاء ظهور موقعك على رأس نتائج البحث؟ وهذا يحدث حتى إذا لم يكن المحتوى متوافق بشكل كامل مع الكلمة البحثية المستخدمة، ولكن على الرغم من ذلك فإن قيامك بتحسين محركات البحث أهم بكثير للأسباب التالية:
- أغلب الزيارات التي تجلب الأرباح للمواقع تتم بصورة طبيعية وليس عبر الإعلانات.
- الإعلانات التي تقوم بالسداد لقائها لا تمنحك نتائج ثابتة، بينما الـ SEO يمنحك نتائج ثابتة وطويلة المدى.
- الزائرين لا يمنحون ثقتهم الكاملة للمواقع التي تأتي في أولى صفحات النتائج بشكل مدفوع؛ لأنها غالبًا غير مفيدة وتخلو مما يبحثون عنه.
- إذا اعتمدتَ على الإعلانات لتسويق موقعك وإظهاره ستكون بحاجة للدفع المنتظم لاستمرار الظهور، وهذا سيكلفك أكثر مما تحصل عليه كأرباح من الموقع.
عوامل تحسين محركات البحث seo
على الرغم من أن المحتوى هو أهم ما يوجد على الموقع إلا أنه يحتاج إلى بعض العوامل لنتمكن من إيصاله إلى الجمهور المستفيد منه، ومن أبرز تلك العوامل ما يلي:
- جودة المحتوى من حيث جاذبية العنوان وطبيعة المعلومات ومدى صحتها، مع توزيع الكلمات المفتاحية الأساسية والفرعية بشكل صحيح.
- إضافة الروابط الداخلية والخارجية للمحتوى مع الصور والفيديوهات، وعدم نسيان تضمين بعض الأسئلة المتداولة في المحتوى.
- إتاحة الفرصة للتفاعل مع المحتوى بحيث تتمكن من تحقيق أقصى استفادة منه.
- تطوير هيكلة الصفحات الفنية والتقنية التي تساعد المستخدم على التفاعل مع المحتوى بما يتوافق مع احتياجاته.
- توافق المحتوى وقابليته لعرض على شاشات الهواتف المحمولة؛ لأن غالب متصفحي الإنترنت يستخدمون هواتفهم بدلًا من الكمبيوتر.
كيف يتم تحسين المحتوى ليوافق محركات البحث؟
هناك بعض القواعد التي يجب أن يتم التدرب عليها واتباعها في كل المحتوى المضاف للموقع لتحسين توافقه مع محركات البحث، ومن هذه القواعد ما يلي:
- وضع الكلمة البحثية الرئيسية في عنوان المقال.
- تضمين وصف الميتا في الخانة الخاصة به، مع إضافة الكلمة المفتاحية الرئيسية فيه.
- وضع الكلمة المفتاحية الرئيسية في رابط الـ URL.
- بدء كتابة المحتوى بالكلمة المفتاحية وإدراجها ضمن متن المقال.
- لا تجعل المحتوى قصيرًا جدًا ولا طويلًا جدًا.
- يجب أن تتم إضافة الكلمات المفتاحية الرئيسية والفرعية ضمن العناوين الجانبية للمحتوى.
- جعل المحتوى غنى بالصور والفيديوهات مع وضع الكلمات المفتاحية في صندوق الوصف الخاص بالصور.
- اربط المحتوى بالروابط الداخلية والخارجية الموثوقة.
- استخدم جدول المحتويات وأدوات قياس نسبة تحسين محركات البحث.
- اجعل الفقرات قصيرة وهادفة.
ادوات تحسين السيو
هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتحسين محركات البحث seo وجعل موقعك موثوقًا، وهي أدوات تم تصميمها من قبل شركة جوجل، ومن أهم هذه الأدوات ما يلي:
جوجل سيرش كونسول Google Search Console
تعرف باسم أدوات مشرفي المواقع، وتستخدم في متابعة أداء الموقع على محرك البحث وتخطيط ما يعزز داء الموقع عبر قياس أكثر الأقسام التي تحصل على زيارات واهتمام؛ مما يمكنك من تطبيق نفس عناصر الجاذبية على الأقسام الأخرى.
جوجل أنلاتكس Google Analytics
تستخدم في مراقبة المستخدمين وتفاعلاتهم مع المحتوى، وتستخدم نتائج تحليل تلك البيانات في تحسين خطط السيو الخاصة بالموقع.
جوجل سبيد Google PageSpeed
أداة بسيطة متميزة ومجانية تعمل على قياس مدى سرعة الموقع في التحميل والتصفح، وتظهر وجود أي مشكلة في السرعة.
جوجل كيورد Google Keyword Planner
وهي أداة مجانية أخرى تساهم في جلب مفتاحيات رئيسية ومعرفة سعر كل نقرة لهذه الكلمات بالإضافة إلى تصفية البيانات لاختيار المفيد منها.
أخطاء يجب تجنبها عند تحسين محركات البحث seo
حينما تلجأ لغير المتخصصين في تحسين محركات البحث توقع الكثير من الأخطاء التي تؤذي موقعك وتسبب عدم ظهوره وفقد الثقة فيه، ومن أهم هذه الأخطاء:
- عدم استهداف الكلمة المفتاحية بشكل صحيح، أو اختيار كلمة بحث خاطئة لا تناسب محركات البحث.
- عدم تنسيق قوائم JavaScript التي تعمل كبدائل نصية تساهم في تحسين فهرسة الموقع.
- ترك الاهتمام بكتابة العنوان بشكل صحيح، كأن يفتقر إلى الكلمة المفتاحية في الرابط أو يُكتب بعدد حروف كبير جدًا.
- عدم محاولة فهم ما يحتاج إليه المستخدمين وكتابة محتوى غير موجه.
- إهمال التخطيط لتطوير الموقع من حيث خطط السيو وتركه بطيء أو يعاني من مشكلات عند العرض على الشاشات مختلفة الأحجام.
أفضل شركة تحسين محركات البحث seo
تعتبر نسر المتاجر هي الأفضل في تحسين محركات البحث seo، ومعها تتمكن من تحقيق الشهرة والظهور لموقعك، وذلك عبر تنفيذ ما يلي:
- جذب الزوار المستهدفين للموقع وتوجيه المحتوى إليهم، وجعل الموقع مريحًا لهم بحيث يقضوا وقتًا أطول في تصفح الموقع.
- رفع الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بموقعك عبر استراتيجيات متخصصة ومدروسة.
- تسويق الموقع ومنتجاته أو خدماته بشكل صحيح وربطه بمنصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
- جلب زيارات متزايدة دون الاضطرار للدفع لقائها.
- زيادة ثقة محركات البحث في موقعك وتسريع أرشفة صفحاته.
الأسئلة الشائعة
تعرف معنا على أهم الأسئلة الشائعة التي تدور حول السيو وأعمال تحسين محركات البحث seo ، ومن أهم هذه الأسئلة ما يلي:
ما هو SEO وكيف يعمل؟
السيو هو عملية تقنية تنظيمية تساعد على جعل موقعك مقبولًا في محركات البحث ويتصدر النتائج بالمحتوى الخاص به وبقدرته على إشباع رغبة المستخدمين في الوصول إلى ما يحتاجون إليه.
كيف يمكن تحسين محركات البحث؟
يتم تحسين محركات البحث عبر اتباع قواعد السيو التي تجعل الموقع وصفحاته متوافقة مع خوارزميات البحث، مما يجعلها نتائج مفضلة وموافقة لما يبحث عنه المستخدم.
كيف أحسن الـ SEO؟
هناك كثير من العوامل التي يمكن الاعتماد عليها لتحسين الـ SEO، ومنها الاهتمام بتخطيط السيو بأنواعه المختلفة وتطبيقه على الموقع بواسطة متخصص، ومتابعة تطوير الموقع أولًا بأول.
ختامًا وضحنا لكم تفاصيل شاملة بخصوص تحسين محركات البحث seo وأهميتها وأهم القواعد التي تساعد في تطبيق أنواع السيو المختلفة، ولكننا نؤكد على أن هذه الأعمال تحتاج إلى خبراء نسر المتاجر للقيام بها خاصةً أعمال السيو التقني حتى تكون بالجودة العالية، لذلك تواصل معنا في أي وقت لتجعل موقعك موثوقًا وتضاعف أرباحه لمدى طويل.